我國動漫起步雖然較晚，但作為新興產業(yè)，我國很多城市都大力扶持，先后建立起了多個動漫產業(yè)基地，國內雖然還是外國動漫衍生品玩具居多，但這近兩年，我國動漫的崛起讓人看到了國產動漫衍生品玩具的曙光。

中國13億人口中,4億青少年構成了動漫及其衍生產品的大消費市場。調查發(fā)現(xiàn),我國青少年中,有80%接觸過動漫產品，有數(shù)據(jù)顯示在上海青少年在14-23歲年齡層中,喜愛卡通的比例達9成,有五六成的人在過去半年內為自己喜歡的卡通形象買過雜志、影音、玩具、服裝和飾品等相關產品。許多國產動畫,喜洋洋、哪吒、敖丙等動漫人物被做成玩具，這類動漫衍生品玩具在玩具店隨處可見。

不過中國玩具企業(yè)想要發(fā)展國產動漫衍生品玩具還是相對較難，一是現(xiàn)在有的知名動漫IP還太少，二是衍生品玩具設計能力還不足。所以很多玩具企業(yè)都在開始規(guī)劃布局自己打造IP,這就意味著想要發(fā)展IP就必須要面對漫長的時間周期。從開始的概念規(guī)劃到中期的設計定型，最后還要經(jīng)歷傳播、變現(xiàn)等一系列的過程，都需要品牌商有足夠的耐心。這個時間可能是一兩年也有可能是三五年、甚至十年。

而部分玩具企業(yè)在獲得國外IP授權也是走得相對艱難，一是競爭對手太多太強，二是衍生品玩具設計能力還達不到要求。

從這些現(xiàn)狀可以看出，動漫衍生品玩具確實是能夠幫助玩具企業(yè)有進一步的利潤增長，但能增長多少還是要取決于玩具企業(yè)對動漫衍生品玩具的開發(fā)能力。當玩具企業(yè)在這方面覺得略顯吃力時，不妨跟專業(yè)玩具設計公司合作，挖掘出更多的設計可能性。